Отзыв с корпоративного тренинга. Казахстан

Благодарность
ВАХИД ЗИГАНШИН·3 АПРЕЛЯ 2016 Г.
О тренинге Елены Жадановой
«Продуктивный Маркетинг» в компании “DELUXE Printery”, г. Алматы


Меня зовут Вахид Зиганшин, я — владелец и директор типографии “DELUXE Printery”, г. Алматы, Казахстан.
Мы пригласили Елену провести у нас корпоративный тренинг для топ менеджеров компании с целью удовлетворить потребность в информации, знаниях, советах, фишках и т.п. в области создания продуктов собственного производства и вывода их на потребительский рынок (история нашей компании, кстати, начиналась именно с такой деятельности в 90-ых, но мы тогда не выдержали конкуренции с китайскими производителями, которые быстро заполнили рынок копиями наших продуктов).
К нашему удовлетворению, приглашение Еленой было принято и тренинг состоялся.
Основной вывод – тренинг очень даже удался и, как говорится, превзошел все наши ожидания.
Елена буквально «обрушила» на нас целый цунами новой и полезной для нас информации, определений основных понятий и законов в области продуктового маркетинга. Было получено много идей, инструментов, примеров, готовых решений наших проблем.
Благодаря прекрасной визуализации материала и эмоционального с многочисленными примерами из жизни изложения, у нас не возникло проблем с восприятием и пониманием этого большого потока (несколько сотен слайдов) ценной информации.
Дополнительным бонусом стал предоставленный нам многостраничный (624 стр.) документ с содержанием материалов тренинга, который нам очень пригодится.
Более того, на следующий день после тренинга, Елена провела для нас индивидуальную консультацию по решению конкретных наших проблем, с выездом и осмотром торговых точек, которые потенциально могли бы стать местами продаж нашей продукции.
Елена, спасибо Вам огромное за то, что Вы согласились приехать к нам, за Ваш очень полезный тренинг и главное, за Ваш неформальное отношение к нам и к решению наших проблем.
С благодарностью, Вахид Зиганшин.

Война НеВест или провокация в рекламе

В рекламном пространстве развозилась война «НеВест». Провокационная рекламная кампания АВТОВАЗА вызвала массовую ответную реакцию автомобильных дилеров и производителей.

 

Trade_in_5Hi

Игорь Рызов попросил меня высказать свое мнение по данной рекламной баталии. Могу сказать, что от всей души поздравляю Бу Андерсена за новый имидж АВТОВАЗА. Старый, замшелый и скучный АВТОВАЗ произвел блестяще рассчитанную рекламную кампанию, убив сразу несколько зайцев:

  • новый имидж продукции в рекламе
  • огромное количество публикаций и репостов

И!!!! САМОЕ ГЛАВНОЕ!!!!

ЗАСТАВИТЬ БЮДЖЕТЫ КОНКУРЕНТОВ ОТРАБОТАТЬ НА СЕБЯ. Посмотрите в кампаниях скольких брендов повторено название нового автомобиля АВТОВАЗА. Эффект достигнут.

132052_lada_3132052_lada_2132052_lada_14132052_deva_12

 

Произношение брендов

Говоря о продуктовом маркетинге, важно произносить бренда правильно. Во многих указанных здесь случаев хочу отметить очень слабую работу российских представителей данных брендов, которые видят свой вклад как бренд-амбассдоров только в наличии в их обиходе указанных брендов, но не несут никакой культурной нагрузки.

Создавая продукт, всегда думайте о том, насколько легко будет прочитать его название или марку, какие вероятности по искажению вас могут преследовать, следите за правильностью произношения и написания вашего названия или бренда во всех СМИ. Правила простые, но как мы видим, даже великие бренды пренебрегают ими.

 

Ну и российский пример ребрендинга говорит о простом правиле: отдаете ребрендинг в руки иностранных агентств, внимательно оценивайте результат. Причем во всех воплощениях, которые планируются — большое, маленькое, световое, вывернутое и тд

 

«Пьешь «Эвиан», водишь «Ламборджини», носишь «Найк» и думаешь, что жизнь удалась? Не позорь нас, выговаривай названия правильно!

Agent Provocateur

Фирма по производству рокового исподнего базируется в Великобритании, но настаивает, чтобы мы произносили ее название на французский манер, то есть «АжАн ПровокатЁр». Страстным полушепотом.

Badgley Mischka

Марк Бэджли и Джеймс Мишка огорчаются, когда русские покупательницы называют их детище «Бадли Мищка». Не обижай Мишку, произноси как надо.

Balmain

Англоговорящие модники говорят «Балмэйн», но не повторяй глупости. Это французское название читается как «БальмАн».

Burberry

burb
Даже постоянные клиентки ЦУМа регулярно пытаются ляпнуть «Барберри», но единственно правильный вариант — «БЁрберри».

Chloe

Основательницу бренда звали Габи Айон, однако собственное имя ей казалось корявым, поэтому для названия марки она позаимствовала имя подруги. Мило и сентиментально, ничего не скажешь. В русском языке это имя обычно пишут как «Хлое» или «Хлоя». Но название Chloe следует произносить как «Клоэ» с ударением на «Э».

Chopard

По правилам английского это название вроде бы следует читать как «Чопард», но забудь про язык Шекспира, а то опозоришься. Это французское название, и читается оно как «ШопАр».

Diptyque

Дорогущие нишевые духи называются «ДАптик», но не «Диптик» или «Диптих».

Ermenegildo Zegna

На первый взгляд не имя, а скороговорка, но читается относительно просто: «ЭрмэнэджИльдо ЗЭнья».

Evian

evian
Водичка, которая стоит, как парное молоко единорога, называется вовсе не «Эвиан». Французы говорят «ЭвьЁн», чего и тебе желают.

Hennessy

Коньяк — пойло французское. Но если кто-то тебе скажет, что на этом основании Hennessy полагается выговаривать как «Энси», плюнь ему в глаз. Основатель марки был ирландцем, и фамилия его читается как «Хэннесси» с придыханием вместо «Х».

Hermès

Конечно, никакой он не «Хермес» и не «Гермес», это и торговке с вещевого понятно. Эстеты читают это название как «ЭрмЭ», и вроде бы с точки зрения хитрой французской грамматики все делают правильно. Но есть тонкость: бренд назван не в честь бога торговли, а в честь основателя, имя которого звучит как Тьери ЭрмЭс. Так и произноси.

Hervé Léger

Чертовы французы, опять они тут понтуются своими нечитаемыми буквами. Читай это название как «Эрвэ Лэжэ», с ударением на последние «Э».

Kiehl’s

Без поллитры не разберешься, как это произносится. На самом деле просто — «Килс», в честь основателя косметической марки Джона Кила.

Lamborghini

Желая звучать как можно более интернационально, русские люди тщательно выговаривают «Ламборджини» — и лажают. Это итальянская марка, засунь свое оксфордское произношение в карман. Правильно — «Ламборгини».

Levi’s

levid
По правилам — «Левис», поскольку создателя джинсов звали Леви и был он предприимчивым немецким евреем. Леви, никак не Ливай. Но в Америке все поголовно говорят «Ливайз» и там именно такое произношение закрепилось как правильное. Так что сама выбирай.

Loewe

В таком количестве гласных легко запутаться, и бренд называют то «Лоэв», то «Лэве». Правильно — «ЛоЭвэ». Как пишется, так и читается. Вот за это мы испанцев и любим.

Lanvin

Фамилия основательницы модного дома звучит как «ЛанвАн», но уж точно не «Ланвин» и не «Ланвен».

Nike

Во всем мире, от Токио до Мехико-сити, этот бренд называют «Найки», и только в России говорят «Найк». Но имя греческой богини Ники по-английски звучит именно «Найки», а марка была названа в честь нее. И эта знаменитая закорючка — не запятая-переросток, а ее крыло.

Proenza Schouler

Сама ты «Шулер». Название этого американского бренда звучит как «Проэнза Скулер».

Pierre Cardin

Та же история, что и с Lanvin. Имя дизайнера звучит как «Пьер Кардан».

Ralph Lauren

ralp
Загвоздочка: фамилия явно французская и большинство произносит ее как «ЛорАн». Но бренд-то американский. И правильно будет вот так: «Ральф ЛОрен».

Sephora

Ты произночишь это почти правильно, только ошибаешься с ударением — надо говорить «СефорА», а не «СефОра» или «СЕфора».

Serge Lutens

Это еще одно исключение из правил — «Серж ЛютАнс», а не «Лютен» или «Лютан».

Vera Wang

Намылишься выходить замуж — покупай роскошное платье от Вера Вон. Или хотя бы от Вера Вэн, если ты в Америке. Но уж точно не Вера Ванг, нет такого дизайнера.

ZuXel

Эта компания производит сетевое оборудование и смятение в мозгах тех, кто пытается правильно произнести это название. Зуксель? Зюксель? Жуксил? Правильно — «Зайксел».»

Авторство: http://raznogo.com/nazvaniya-brendov-kotorye-ty-tochno-proiznosish-nepravilno/

Читайте и запоминайте правильное произношение